Fleury Michon Faisons Grandir le Bio

Campagne 360 Fleury Michon #FaisonsGrandirLeBio

Fleury Michon Faisons Grandir le Bio

Contexte :
Fleury Michon donne la parole aux consommateurs dans une campagne integrĂ©e orchestrĂ©e par DDB (crĂ©ation), Publicis Sapient (digital) et Business (media). Un appel au bio qui les invite Ă  Ă©lire (Ă  partir du 3 avril), via les rĂ©seaux sociaux, les produits qu’ils aimeraient voir fabriquer en bio. Fleury Michon vient de lancer sa gamme de plats cuisinĂ©s bio au rayon traiteur frais (5 nouvelles recettes cuisinĂ©es en VendĂ©e) après un lancement avortĂ© en 2009. CĂ´tĂ© charcuterie, la marque vient de franchir une première Ă©tape vers la crĂ©ation d’une filière porcine biologique française en fondant une co-entreprise avec VallĂ©grain (95% des jambons bio Fleury Michon proviennent du Danemark, faute d’approvisionnement français). D’ici 2022, la marque souhaite pouvoir proposer 20% de sa production en bio.
Enjeux :
L’objectif principal de cette campagne 360 (social media, tv, cinĂ©ma, presse) Ă©tait de gĂ©nĂ©rer de l’engagement en attirant le maximum d’idĂ©es de produits bio, mais aussi des votes pour choisir les futurs produits bio Ă  dĂ©velopper chez Fleury Michon. DiffĂ©rents contenus de marques ont Ă©tĂ© crĂ©es et postĂ©s (vidĂ©os, gif, triptyque, pubs, sondage et story) sur un mois intensif, suivi de plusieurs relances pour relancer les Ă©changes avec les diffĂ©rentes communautĂ©s de la marque.
RĂ©sultats :
Avec l’aide des Ă©quipes DigitasLBi et Twitter France, le plan mĂ©diatique stratĂ©gique a gĂ©nĂ©rĂ© plus de 2 millions de vues sur YouTube, plus de 3000 interactions rien que sur la page Twitter et bien plus sur la page Facebook de la marque.
Une modération intensive et des contenus interactifs ont été postés pour répondre au maximum de fans et non-fans sur les différentes pages de Fleury Michon via le service Hub Consommateur.

Pour en savoir plus sur cette campagne :
https://www.fleurymichon.fr/notre-engagement-et-notre-filiere-bio
Page Facebook Fleury Michon
Page Twitter Fleury Michon
Page Instagram Fleury Michon