Fleury Michon Faisons Grandir le Bio

Campagne 360 Fleury Michon #FaisonsGrandirLeBio

Fleury Michon Faisons Grandir le Bio

Contexte :
Fleury Michon donne la parole aux consommateurs dans une campagne integrée orchestrée par DDB (création), Publicis Sapient (digital) et Business (media). Un appel au bio qui les invite à élire (à partir du 3 avril), via les réseaux sociaux, les produits qu’ils aimeraient voir fabriquer en bio. Fleury Michon vient de lancer sa gamme de plats cuisinés bio au rayon traiteur frais (5 nouvelles recettes cuisinées en Vendée) après un lancement avorté en 2009. Côté charcuterie, la marque vient de franchir une première étape vers la création d’une filière porcine biologique française en fondant une co-entreprise avec Vallégrain (95% des jambons bio Fleury Michon proviennent du Danemark, faute d’approvisionnement français). D’ici 2022, la marque souhaite pouvoir proposer 20% de sa production en bio.
Enjeux :
L’objectif principal de cette campagne 360 (social media, tv, cinéma, presse) était de générer de l’engagement en attirant le maximum d’idées de produits bio, mais aussi des votes pour choisir les futurs produits bio à développer chez Fleury Michon. Différents contenus de marques ont été crées et postés (vidéos, gif, triptyque, pubs, sondage et story) sur un mois intensif, suivi de plusieurs relances pour relancer les échanges avec les différentes communautés de la marque.
Résultats :
Avec l’aide des équipes DigitasLBi et Twitter France, le plan médiatique stratégique a généré plus de 2 millions de vues sur YouTube, plus de 3000 interactions rien que sur la page Twitter et bien plus sur la page Facebook de la marque.
Une modération intensive et des contenus interactifs ont été postés pour répondre au maximum de fans et non-fans sur les différentes pages de Fleury Michon via le service Hub Consommateur.

Pour en savoir plus sur cette campagne :
https://www.fleurymichon.fr/notre-engagement-et-notre-filiere-bio
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