Storytelling Mc Vitie’s France

Contexte :
Sur plusieurs mois de l’annĂ©e 2014, j’Ă©tais en charge du Community Management de la cĂ©lèbre marque anglaise de biscuit anglais Mc Vitie’s pour Facebook, Twitter et site, il fallait concevoir une vraie ligne Ă©ditoriale en lien avec les produits commercialisĂ©s, la culture britannique et l’humour anglais et enfin l’opĂ©ration buzz rĂ©alisĂ©e avec Fred&Farid « Shoot The Cookies ».
Enjeux :
De nombreuses publications interactives et graphiques ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©es en interne avec les Ă©quipes graphiques de l’agence Venise. Fred&Farid est intervenu sur la conception du jeu « Shoot The Cookies ». Nous avons associĂ©s nos compĂ©tences en community management et nos carnets d’adresse pour faire passer le mot de l’opĂ©ration auprès de nombreux mĂ©dias et blogueurs influents. De plus nous avons mis en place en interne un concours interactif avec la communautĂ© Facebook de « meilleur fan » qui permettait de faire rĂ©agir et participer les fans Ă  notre histoire (des posts avec des indices dissimulĂ©s) ou chacun pouvait contribuer et gagner des lots et biscuits sablĂ©s. Les gagnants Ă©taient affichĂ©s par un logiciel pertinent sur l’habillage de la cover timeline de Facebook.
RĂ©sultats :
Ces diffĂ©rentes actions ont permises d’obtenir un très haut engagement de la page (entre 7% et 5%) et aussi de recruter indirectement 5000 fans sur Facebook en plus des 10k recrutĂ©s par une campagne social ads rĂ©alisĂ©s en parallèle.
Les tests et concours organiques restent très intĂ©ressants pour les communautĂ©s, mais l’inboud marketing (ou l’art de parler de tout sauf de son produit) a Ă©tĂ© l’une des clĂ©s gagnantes de cette animation storytelling de la marque pour le marchĂ© français.

Page Facebook Mc Vitie’s France